Broadway lanza la iniciativa THIS IS BROADWAY con un corto narrado por Oprah Winfrey
Los productores de Broadway están uniendo fuerzas entre sí, con sindicatos e incluso con Oprah Winfrey para instar a los espectadores a que vuelvan a los asientos, con una nueva campaña de marketing llamada “This Is Broadway”.
Una pieza central de la campaña, patrocinada por The Broadway League, es un video de dos minutos y medio con espectáculos de Broadway pasados y actuales, alrededor de 100 en total, fusionando clips actuales y de archivo que abarcan 735 estrellas (incluido Hugh Jackman, Bruce Springsteen, Lin-Manuel Miranda, Sara Bareilles, Billy Porter, Angela Lansbury, Ethel Merman, James Earl Jones y Denzel Washington).
Según la The Broadway League, el esfuerzo marca la primera vez que las imágenes de archivo están disponibles para la industria, un logro que fue posible gracias a un acuerdo entre productores y sindicatos clave, todos diseñados para repoblar los teatros de Broadway después de lo que será el 18 de septiembre.
El video, narrado por Oprah Winfrey, es un montaje deslumbrante del pasado y el presente de Broadway, con énfasis en el presente, e incluye muestras de audio de números musicales de los programas actuales The Lion King, Hamilton, The Phantom of the Opera, David Byrne’s American Utopia and Wicked. junto con clásicos queridos como, entre otros, Angela Lansbury cantando “Everything’s Coming Up Roses” (Gypsy), Patti LuPone cantando “Don’t Cry For Me Argentina” (Evita), Elaine Stritch (“Ladies Who Lunch” de Company), y conjuntos de A Chorus Line (“One”), Rent (“Seasons of Love”) y Sweet Charity (“Big Spender”).
La campaña de video comenzó a emitirse el lunes y aparecerá en las pantallas de las estaciones de metro y autobús de la ciudad de Nueva York, en taxis y en un cubo electrónico de Times Square. Aunque está dirigido a East Coasters con un gusto existente por el teatro (“Esto es Broadway y estamos ansiosos por darte la bienvenida a casa”, dice Winfrey al final), el alcance del video se expandirá más allá de los cinco condados con ubicación en las principales redes sociales, plataformas y sitios de medios.
También parte de la campaña The Broadway League (que The New York Times ha informado que costó $ 1.5 millones) es un sitio web This Is Broadway, una especie de destino de ventanilla única con descripciones de los espectáculos actuales de Broadway, enlaces a la venta de boletos e información sobre Protocolos de seguridad de Covid (los 41 lugares de Broadway requieren prueba de vacunación y el uso de máscaras). El sitio cuenta con un motor de recomendaciones basado en cinco años de datos e información de venta de entradas, y tendrá la capacidad de hacer recomendaciones precisas sobre espectáculos. La web también albergará la película de la campaña y actualizaciones en tiempo real sobre el regreso de Broadway.
La campaña de video sigue al anuncio de The Broadway League a principios de esta semana de un “¡Curtain Up!” Al aire libre y gratuito de tres días. festival y concierto que anuncia la reapertura de Broadway. El evento comienza el viernes 17 de septiembre en Times Square y se extiende hasta el domingo 19 de septiembre. La culminación será un concierto que celebra lo que los organizadores describen como “la totalidad de la industria de Broadway”. Aún no se han anunciado participantes e intérpretes específicos.
Otro aspecto de la campaña “This Is Broadway” incluirá la iluminación (en rojo) del Empire State Building el 30 de agosto y el lanzamiento de un concurso patrocinado por la Liga en el que un ganador recibirá cuatro entradas para cada espectáculo de Broadway en el 2021. -Temporada 2022. El premio cubre 37 espectáculos, con un valor total de 18.000 dólares.
La campaña “This Is Broadway” se extenderá hasta fin de año.
