EL TEATRO OLYMPIA CASO DE ESTUDIO EN UNA PRESTIGIOSA REVISTA CIENTÍFICA
Alcanzar un siglo de existencia, supuso para el Teatro Olympia tanto un año de celebraciones como una actualización de su modelo de gestión. Tal situación supuso el germen para la realización de un caso de estudio sobre esta sala valenciana. Un trabajo que ha sido realizado por Manuel Cuadrado, profesor de la Universitat de València y a su vez creador y coordinador del programa de actividades del 100 aniversario del teatro. El artículo, además de describir la historia de esta espacio escénico, analiza las estrategias relativas a su programación y comunicación, detalla el perfil de su público, y destaca algunos de los cambios introducidos con el objetivo final de seguir satisfaciendo al público asistente así como atraer a nuevos segmentos de espectadores.
El trabajo acaba de ser publicado en la prestigiosa revista International Journal of Arts Management en un número especial con título Arts Management in Spain: A View from Spain (Gestión Cultural en España: Una perspectiva desde España), del que el propio profesor Cuadrado ha sido el editor responsable. Este número de primavera, de los tres que publica la revista al año, incluye además cinco investigaciones sobre música, libro, teatro, arte y flamenco realizadas por diferentes investigadores vinculados a universidades españolas, quienes utilizan diversas metodologías desde las áreas de economía, gestión y marketing. La existencia de un considerable grupo de investigadores en el ámbito de la gestión cultural en nuestro país, integrados en una red nacional que realiza un encuentro científico anual, llevó al equipo editorial de la revista a proponer la realización de este número especial. Entre los investigadores de estos artículos, destacan los profesores también de la Universitat de València, Juan D. Montoro y Maria José Miquel, quienes han realizado un estudio sobre las nuevas pautas de consumo de música grabada a través de los diferentes medios de acceso existentes, con las correspondientes implicaciones de gestión.
La revista, pionera en el ámbito de la gestión en el contexto cultural desde su aparición hace ya veinte años, es accesible desde universidades, centros e instituciones culturales de los cinco continentes. La misma, clasificada en los mejores rankings académicos, va dirigida a un público tanto universitario (académicos y estudiantes) como profesionales. La publicación del caso de estudio del Teatro Olympia permitirá que su realidad, ser una de las salas de mayor éxito de taquilla en España, sea conocida en otras realidades, de manera que otros puedan estudiar su modelo de gestión así como aprehender e implementar algunas de sus estrategias en otros contextos.
